北京礼物打造北京元素 有望落户T3航站楼

　　小巧的工艺烟斗、精美的青花瓷挂件、木制空竹象棋……在“北京礼物”旗舰店里，像这样让你爱不释手的“北京礼物”共有5000余种70000多件，件件“宝贝”都蕴涵着北京文化的魅力精华。而小到几元的小香包，大到上千元的精品瓷器，“北京礼物”都秉承着保真低价的原则，用货真价实打造品牌，让每位游客都能带着甜美的“北京记忆”回家。

　　“北京礼物”浓缩北京元素精华

　　很多来北京旅游的人都有过这样的体会，吃了，玩了，乐了，可临走时想买一些旅游纪念品带回家时却犯了难。一直以来，北京旅游商品都存在着设计、生产、销售等环节不贯通的问题，设计缺乏新意，市场鱼龙混杂，使游客买着不放心，更不愿意买，只能失望而归。

　　今年4月28日，“北京礼物旗舰店”带着5000余种，70000多件北京特色商品落户中华民族艺术珍品馆内，让“北京礼物”成为旅游业界的一个热门词汇。北京礼物旗舰店位于天坛公园北门向西100米路北，3000平方米的销售区被分为“古”、“今”、“中”、“外”四个区域，在柔和的灯光照射下，典雅开阔，错落有致。

　　在这里，你可以找到以各种颜色的人造水晶为原料做成的国粹笔筒，四周的京剧脸谱惟妙惟肖，你也可以找到小巧玲珑、画着水墨山水的陶瓷工艺烟斗，还有故宫九龙壁图案的端砚、以鸟巢水立方等奥运场馆为造型设计的文房四宝、以北京园林为主题制作的精美瓷器，还有中国传统服装唐装、旗袍。细细观赏，你会发现每一件“宝贝”都蕴涵着北京元素，散发着浓浓的北京文化艺术气息。

　　“北京礼物”质量精价不贵

　　店内装修富丽堂皇，商品不管是小香包、小挂件，还是高档精美的陶瓷工艺品，件件都是精品，这价格还不得非常昂贵啊？据中华民族艺术珍品馆馆长陈四光介绍，最开始，许多到店内的顾客都有这样的疑问，甚至有旅行社看到价签时，直接询问是不是应该在标注的价格后加个零。

　　目前，北京的旅游纪念品市场鱼龙混杂，不但产品质量没有保证，价格也没有规范标准。常常漫天要价。例如，一个实际价值仅5元的小纪念品，却要价50元，甚至要到500元、上千元。有些纪念品店为了让旅行社带游客消费，将高额回扣加到商品价格里让消费者买单，价格虚高，让游客买着不放心。对此，陈馆长表示，目前已有20家旅行社与旗舰店在进行试合作，最后将敲定10家来长期合作。但“北京礼物”不会像其他旅游商品店一样，不会给旅行社高额回扣，更不会让消费者为回扣买单，旗舰店的每件作品绝对保真，绝对是全市最低价，经得起每一位消费者的检验。

　　聘请专业团队打造品牌

　　“‘北京礼物’可以包含旅游纪念品、日常创意品、政务礼品、艺术品、收藏品、北京风味食品等等。”中华民族艺术珍品馆馆长陈四光表示，旅游商品的发展需要从品牌内涵、文化特色、包装设计等方面全方位提升内在品质。因此，北京市旅游局提出“北京礼物”主题概念，征集产品并推出精品，促成旅游商品产业链的形成。“北京礼物”的推出，将促使质量差的旅游纪念品被市场淘汰，改变市场品种单一、质量粗糙的局面。

　　据了解，在台湾，旅游纪念品往往由专业设计师设计制作，再包给工厂批量生产，统一销售。由于制作精美，售价合理，因此受到了游客的认可和欢迎。“北京礼物”也将有一个10人左右的研发中心，将会聘请台湾的设计师参与设计，预计2010年底将开发出500余种新产品，目前的商品中，还有部分是从北京历届旅游纪念品创意大赛中评选出的优秀作品。“我们有信心打造出真正属于北京的旅游品，”他说。

　　旅游纪念品市场潜力巨大

　　在发达国家，旅游商品的收入占整个旅游收入的40%-60%，而在我国则刚刚起步。在第十届世界旅游大会的闭幕式上，北京市旅游局局长张慧光进行了这样的总结和展望，“到2015年，北京年入境旅游人数达到1000万人次，国内旅游人数达到2亿人次。预计到2020年，北京将初步形成符合世界城 (论坛 相册 户型 样板间 点评 视频1 视频2)市标准的旅游产业基地。”

　　对此，陈馆长算了一笔经济账。如果入境游每人消费1000美元的话，那就是100亿美元，即700亿元人民币。国内游2亿人，如果每人消费1000元人民币，总数就是2000亿人民币，两项加起来是2700亿人民币，甚至有望占GDP总值的20%。由此可见，旅游商品市场发展潜力巨大，为“北京礼物”项目的发展提供了千载难逢的发展机遇，而“北京礼物”也承载着北京旅游业今后发展的重任。

　　打造“世界城市”需要“北京礼物”

　　在今年1月25日公布的《政府工作报告》中，“着眼建设世界城市”成为报告中的亮点。而在第十届世界旅游旅行大会上，理论界普遍认为，世界城市一个重要特点就是第三产业在产业结构中所占比重都在80%以上，而旅游产业又是第三产业中的重要组成部分。旅游业是一个涵盖面宽、带动力强、有巨大发展潜力的综合性产业，旅游产业将助力北京迈向“世界城市”。

　　“打造世界城市需要‘北京礼物’，”陈馆长表示，“北京礼物”是由北京特定生产，反映北京元素，体现北京文化，它不仅仅是旅游者购买的商品，更是推动我国深厚文化的广为传播和旅游经济发展的重要载体。

　　通过“北京礼物”，24小时之内就可以将中华文化传至世界各个角落。游客购买了“北京礼物”就可将北京文化传遍他所到之处。而“北京礼物”是在全国率先探索的一种模式，未来它将变成一种值得借鉴的经营模式，将会产生例如“杭州礼物”、“广州礼物”等，最后它将刮起一股“中国礼物”品牌旋风。

　　本版撰文 晨报记者 康健

　　“北京礼物”

　　有望落户T3航站楼

　　出镜人：中华民族艺术珍品馆馆长陈四光

　　2009年“北京礼物”专营店已经在八达岭、圆明园、世界公园、中华世纪坛、石景山游乐园、北京海洋馆和石花洞等7家著名景区内落户。销售具有统一品牌的“北京礼物”特色旅游商品，其中店内70%的产品具有“北京礼物”品牌自己的特色，30%是北京旅游商品设计大赛获奖并能进行批量生产的纪念品。

　　将来，“北京礼物”店将采用集团化运作的模式，就像奥运特许商品一样，“北京礼物”也将是拥有特定标志、统一营销的商品，以特许授权的方式进行管理。未来，“北京礼物”旗舰店还有望入驻首都机场T3航站楼，更加方便进出北京的外国游客将“北京礼物”带向全世界。

　　珍宝馆即将推出“我心中的北京礼物”征集活动，征集范围是“四个一”，包括：一篇文章、一个设计稿(图纸)、一个实物、一个建议。全世界设计、生产制造的、具有中华文化北京特色的、便于携带的商品以及品牌机构设计创新的产品均可报名，设置特别贡献奖一名，奖金20万元。